Podľa údajov z vydavateľstva Jibang Consulting Optoelectronics Research Center (WitsView) dosiahli globálne dodávky televíznych panelov v prvej polovici tohto roka 136,89 milióna, čo je medziročný nárast o 11%. To v minulom roku zmenilo pokles dodávok, čo sa považuje za príčinu. Pokračujúci pokles celosvetových cien televíznych panelov vyvolal túžbu používateľov nakupovať.
Rast cien panelov viedol k poklesu globálnych televíznych zásielok
LCD televízory boli populárne po celom svete už mnoho rokov a požiadavka užívateľov bola postupne spokojná. To viedlo k poklesu tempa rastu LCD televízorov. V roku 2016 sa svetové televízne prenosy medziročne zvýšili iba o 1,6%.
V roku 2016 bol globálny televízny panel nedostatočný. S cieľom znížiť vplyv zvyšovania cien panelov a out-of-stocks, spoločnosť Hisense, druhá najväčšia televízna spoločnosť v Číne, aktívne podporovala rozvoj laserovej televízie. Spoločnosť Samsung, najväčšia svetová televízna značka, sa kvôli panelovej spoločnosti Sharp zastavila. Panel dodávateľov s cieľom zabezpečiť vzácnosť dodávky panelu dosiahol dohodu o spolupráci so svojím hlavným konkurentom LG.
Nedostatok panelov spôsobil, že ceny panelov vzrástli od roku 2016 a pokračujú do prvej polovice roku 2017. Panely predstavujú približne 60% TV nákladov. Rast cien panelov viedol k zvýšeniu celosvetových cien televíznych služieb, čo ovplyvnilo túžbu spotrebiteľov. Údaje ukazujú, že v roku 2017 došlo k poklesu celosvetových dodávok LCD televízorov o 4,1%, čo je najnižší bod za posledné tri roky, čo naznačuje, že zvýšenie cien panelov prinieslo veľký negatívny vplyv na odvetvie.
Zmena ceny panelu
V druhej polovici roka 2017 sa globálny trend dodávok televíznych panelov zmenil. Najväčšia čínska panelová spoločnosť BOE uviedla do prevádzky najmodernejšiu linku 10,5 generácie na svete v októbri 2017. Výrobná kapacita panelu sa rýchlo rozrástla a nedostatok panelov bol zmiernený alebo dokonca prekročil. Ďalším dôvodom prebytku panelu je, že panel OLED je na vysokej úrovni. Obľúbenosť televízneho trhu, OLED TV predstavovala viac ako 50% celosvetového televízneho trhu v roku 2017. Je to prvýkrát, keď televízory OLED prekonali LCD televízory, čo tiež zhoršilo prebytok LCD panelov.
Ovplyvnené tým, od druhého polroka minulého roka sa globálne ceny televíznych panelov naďalej znižovali a pokles cien panelov viedol k poklesu príjmov a ziskov panelových spoločností. V prvom štvrťroku tohto roka výsledky BOE ukázali, že tržby medziročne poklesli o 19,6%. Po odpočítaní jednorazových ziskov a strát sa čistý zisk pripadajúci akcionárom kótovaných spoločností medziročne znížil o 58,01%.
Spoločnosť BOE sa nedávno stala najväčším svetovým dodávateľom televíznych panelov po uvedení svojej 10,5-generačnej linky do výroby. Toto je prvýkrát, čo prekonala LGD a stala sa najväčším svetovým dodávateľom televíznych panelov. Rýchly nárast výrobnej kapacity panelov viedol k mnohým panelom vrátane BOE. Na vyriešenie tohto problému spoločnosť údajne od konca júna oznámila BOE, že cena 65-palcového panelu bola znížená o 20%, čo naznačuje, že spoločnosť sa pokúsila zvýšiť svoj podiel na trhu, čo ďalej podporovalo trh. Cena panelu klesla.
Pokles cien panelov zvýšil predaj LCD televízorov
S pokračujúcim poklesom cien panelov klesla cena globálnej televízie rýchlo. Vezmite 32-palcový televízor ako príklad. V minulom roku bola cena tejto televízie stále okolo 1,000 RMB. Najlacnejšia cena na trhu bola znížená na 750 RMB, medziročný pokles.
Pokles cien televízora prispieva k prilákaniu modernizácie LCD televízorov v Číne, Európe a Spojených štátoch. Používatelia buď kupujú televízory OLED alebo kupujú televízory LCD s vyššou veľkosťou. Na čínskom trhu, od štvrtého štvrťroka minulého roka až po 65 palcov alebo viac televízorov. Zvýšenie predaja ukázalo, že pokles cien prilákal mnohých používateľov k modernizácii televízorov.
Pokles cien televíznych kanálov je tiež prínosom pre otvorenie rozvíjajúcich sa trhov. India, Afrika a ďalšie trhy sú ďaleko od populárnych LCD televízorov. Napríklad na indickom trhu predstavovali CRT televízory v roku 2014 približne 50%. Prudký pokles cien LCD TV nepochybne prispieva k popularizácii LCD televízorov na týchto trhoch. LCD televízory, ktoré boli predávané za lacnú cenu, dosiahli dobrý predaj na indickom trhu.
Práve pod vplyvom týchto priaznivých faktorov vzrástol celosvetový televízny trh, čo v druhej polovici tohto roka podporilo dvojciferný nárast televíznych panelov, ktoré v posledných troch rokoch dosiahli novú úroveň. Pre čínske spoločnosti a televízne spoločnosti je to otázka, ktorá stojí za zváženie. Keď sa všetci obávajú, že globálny televízny trh je postupne nasýtený, existujú skutočne rozvíjajúce sa trhy, ako napríklad Afrika a India, ktoré ešte neboli úplne rozvinuté. Tieto trhy sa rozširujú s cieľom zvýšiť podiel na trhu.
