V roku 2017 sa výrobcovia farebných televízorov zmiešajú. Tradičné LCD televízory na jednej strane vykazujú klesajúci trend na špičkovom trhu, zatiaľ čo televízory OLED majú ostrejšiu výkonnosť. Súčasne klesá aj celkový dopyt ľudí na farebné televízory, čo tiež zvyšuje konkurencieschopnosť trhu; avšak priemerná cena farebných televízorov sa zvýšila, takže sa zvýšil aj celkový predaj farebnej televízie, čo tiež prinieslo nádej nových výrobcov televízorov.
V súvislosti so zmenami v štruktúre trhu je vysokorýchlostný trh s farebnými televíznymi prijímačmi, ktorý predstavuje OLED, čoraz vážnejšie braný vážnymi výrobcami a stal sa pre vojenské stratégovia rozhodne sporným miestom.
OLED chytí polovicu špičkového trhu
"Televízny priemysel je v súčasnosti nasýtený, televízory OLED prinášajú na trh novú hodnotu a stanú sa prelomom v odvetví zobrazovania."
Reč Liu Weizhi, generálneho riaditeľa Skyworth Group, na verejnej príležitosti je príkladom súčasného televízneho trhu. V situácii, keď celkový dopyt dosiahol "sýtosť", môžu výrobcovia televíznych staníc získať len novú hodnotu a rozvíjať trhy vyššej kategórie, ak sa nechcú dostať do pasce cenovej vojny, čím dosiahnu nové prelomové trendy.
Pokiaľ ide o high-end trhy, výkon OLED je potrebné spomenúť. Podľa údajov IHS, v roku 2017, na televíznom trhu s vysokým rozlíšením viac ako 2500 USD predstavovali televízory OLED 51,3% celosvetovej spotreby, pričom po prvýkrát zaberajú polovicu celosvetovo prekračujúcich LCD televízorov. Toto číslo bolo len 15,5% v roku 2015 a 35% v roku 2016. IHS očakáva, že na trhu s vysokým rozlíšením budú OLED televízory naďalej udržiavať rýchly rast. V roku 2018 sa televízory OLED stúpajú na 70,7% zo špičkového televízneho trhu v hodnote 2 500 amerických dolárov, čím sa stanú absolútnym hlavným prúdom.
Rast špičkového trhu na jednej strane uspokojuje neustále rastúce požiadavky na kvalitu života ľudí. Na druhej strane prináša aj výrobcom televíznych staníc nové body rastu zisku. Napríklad v správe spoločnosti Skyworth o finančnom roku 2016/17 sa jednoznačne uvádza, že produkty s vysokou maržou a veľkou veľkosťou môžu značne znížiť vplyv priemerných fluktuácií predajných cien na zisky podnikov, zatiaľ čo predaj OLED TV je výsledkom predaja high-end spoločnosti Skyworth produktových radov. Hlavným prispievateľom k rastu.
V správe o fóre "2018 Korea Display Forum", ktorá sa konala v Seoul 21. marca tohto roku, IHS uviedla, že prínos televíznych prijímačov k televíznym príjmom sa zvyšuje, "postupne sa stáva hlavným zdrojom príjmov". Poukázal na to, že celkové príjmy spoločnosti Sony v roku 2017 vzrástli o 21% v porovnaní s rokom 2016, z čoho sadzba príspevkov OLED TV dosiahla 8%; Celkové príjmy TV spoločnosti LG Electronics v roku 2017 vzrástli o 9% v porovnaní s rokom 2016, z čoho príspevok OLED TV bol až 52%.
Vysokovýkonný trh vedený OLED sa stal kľúčom k ziskovosti výrobcov. Preto aj spoločnosti, ktoré predtým váhali, začali investovať do trhu OLED. Od konca roka 2017 spoločnosť OLED rozšírila o spoločnosti Philips vrátane japonských výrobcov, ako sú spoločnosti Sony a Panasonic, kórejských výrobcov, ako napríklad LG Electronics, a významných čínskych výrobcov, ako sú spoločnosti Skyworth, Changhong a Konka, v celkovom počte 13 spoločností, TV spoločnosti po celom svete.
OLED panel alebo nedostatok dodávok Čína sa stane hlavným bojovým poľom
"V marci tohto roku už 30% televíznych panelov OLED už nemá dostatočnú ponuku a dopyt." Južná Kórea analytici KB Securities uviedla, že zvýšený dopyt môže spôsobiť zvýšenie cien panelov OLED. Údaje, ktoré poskytli analytici IHS, potvrdili tento trend. Povedal, že trh s OLED televíznymi panelmi sa podstatne zvýši a objem dopytu v roku 2018 vzrastie na 2,9 milióna jednotiek z 1,7 milióna v roku 2017 a očakáva sa, že do roku 2021 dosiahne 9 miliónov.
Rýchly rast trhu je nepochybne dobrou správou pre LG Display, jediného výrobcu s veľkou výrobou OLED televíznych panelov. Spoločnosť KB Securities očakáva, že príspevok spoločnosti LG Display k príjmom z televíznych panelov OLED dosiahne v roku 2019 10% a tento počet sa v roku 2020 zvýši na 27%.
LG Zobraziť 88 "8K OLED
V rýchlo rastúcom dopyte OLED hrá čínsky trh dôležitú úlohu pri propagácii. Údaje IHS ukazujú, že od druhého štvrťroka 2018 sa počet televízorov OLED v Číne dostane do obdobia rýchleho rastu. Medzi nimi sa očakáva, že v druhom štvrťroku 2018 sa medziročne zvýši o 118,8% av treťom štvrťroku 2018 sa očakáva nárast o 120,4% medziročne. Stojí za zmienku, že údaje o predpovedaní IHS tiež ukazujú, že v roku 2019 budú čínske OLED televízory naďalej udržiavať rýchly rast, čo je nárast o 115,5% v porovnaní s rokom 2018. Do tej doby sa Čína stane jediným regiónom na svete, kde rýchlosť rastu televízorov OLED presahuje 100%. Druhá japonská miera rastu by mala dosiahnuť 64,7%.
Rýchly rast televízorov OLED v Číne profitoval z vývoja čínskej ekonomiky a rastúceho prílivu spotreby v Číne. Ako všetci vieme, koncept "potreby lepšieho života" predložený na 19. národnom kongrese výrazne ovplyvnil spotrebiteľské trendy v Číne. Nakoľko kúpyschopnosť čínskych spotrebiteľov naďalej rastie, kladú sa vyššie nároky na hmotný a kultúrny život. V oblasti audio a video sa požiadavky na audiovizuálne efekty zvyšujú a zvyšujú. Nielen, že požiadavky na veľkosť a zobrazovací efekt televíznych obrazoviek sa neustále zvyšujú, ale aj vzhľad televízorov sa neustále zlepšuje. Konštrukcie, ako sú kovové rámy a "bez okrajov", boli široko vyhľadávané. , To je tiež jeden z dôvodov, prečo špičkové OLED televízory majú vysoký dizajnový priestor, pretože nepotrebujú moduly podsvietenia.
S rýchlym rastom televízorov OLED v Číne a celkovým nedostatkom dopytu sa uspokojenie potrieb čínskeho trhu stalo dôležitou otázkou pre vývoj televízorov OLED v budúcnosti. Preto LG Display, hlavný výrobca televíznych panelov OLED, tiež pokračoval v investovaní do Číny. Koncom minulého roka spoločnosť LG Display potvrdila, že v Guangzhou postaví celosvetovo vedúcu 8,5 generačnú výrobnú linku OLED TV panel s mesačnou výrobnou kapacitou 60 000 jednotiek (založenou na sklenených podkladoch). Produkcia sa očakáva v druhej polovici roka 2019. Ide o prvú výrobnú linku OLED panelov po korejskej pevnine. Po dokončení výroby zariadenia LG Display Guangzhou s generáciou 8,5 generácie sa Čína stane druhou svetovou výrobnou základňou pre OLED televízne panely, ktorá bude viesť aj k obnove OLED periférnych priemyselných reťazcov pred a po prúde, čím sa Čína stane jedným z hlavných zdrojov energie pre budúci vývoj priemyslu OLED.
"Spoločnosť LG Display bude naďalej spolupracovať s miestnymi vládnymi a dodávateľskými partnermi v Guangzhou, aby spojila vynikajúcu technológiu a skúsenosti s produkciou LG Display, aby čínskym používateľom poskytla kvalitnejšie zobrazovacie produkty," povedal Yin Yusheng, prezident a viceprezident spoločnosti LG Display China. LG Display bude pokračovať v rozvoji trhu s displejmi v Číne a vo svete prostredníctvom popredných diferencovaných technológií.
